برند جورجیو آرمانی GIORGIO ARMANI یکی از معتبرترین برندهای مطرح در دنیای مد و طراحی لباس می‌باشد. اکثر افراد این برند را به نام آرمانی که برگرفته از موسس آن است، می‌شناسند. جورجیو آرمانی یکی از مقتدرترین طراحان لباس می باشد که در سال 1934 در پیاچنزای ایتالیا متولد شد. او در سال 1957به دلیل علاقه زیادی که به صنعت مد داشت، از دانشکده پزشکی دانشگاه پیاچنزا انصراف داد به یکی از سهامداران فروشگاه های زنجیره‌‌ای لاریناسیت در میلان تبدیل شد. او اولین مجموعه پوشاک آماده مردانه خود را برای بهار و تابستان سال 1976 و تحت نام و برند خودش به بازار معرفی کرد. وی خط تولید زنانه را هم برای همان فصل راه اندازی کرد.
ظاهرا میتوان یکی از دلایل موفقیت بزرگ آرمانی را به رویکرد جدید او در زمان و مکان درست، نسبت داد. خصوصا در زمانی که مردم متوسط جامعه دیگر توان پرداخت اوت کوتور haute couture ها را نداشتند اما با اینحال می‌خواستند تصویر مجزایی از خود ایجاد نمایند. با توجه به همین موضوع، آرمانی یک رابطه مبتکرانه با این صنعت برقرار کرد که مشخصه اصلی اش، قرارداد سال 1978 با گروپو فینانزارو تسیل (GFT) بود. از این طریق امکان تولید پوشاک آماده و لوکس را در یک محیط تولیدی، تحت سرپرستی طراحِ شرکت، فراهم میکرد.
در سال 1979، پس از تاسیس شرکت جورجیو آرمانی GIORGIO ARMANI، این طراح مطرح، تولید برای ایالات متحده را آغاز نمود و خط مانی را برای مردان و زنان معرفی کرد. در پی این حرکت، برند لباس آرمانی به یکی از نام های پیشرو در مد بین الملل تبدیل شد.
گسترش برند آرمانی ARMANI
علاوه بر صنعت لباس و پوشاک، برند آرمانی در عرصه های دیگری جزء بهترین ها محسوب میشود. این برند چندین خط محصول جدید را معرفی کرد که شامل جی ای لو کولزیونی، لباس زیر و لباس شناو اکسسوری های GIORGIO ARMANI می‌شد. در اوایل دهۀ 80 میلادی، شرکت آرمانی با همکاری ال اورل، اقدام به تولید ادکلن نمود و خطوط آرمانی جونیور، آرمانی جینز و امپریو آرمانی را راه اندازی کرد. سپس در سال 1982، لباس زیر، لباس شنا و اکسسوری های آرمانی را نیز کلید زد.
تنها نگرانی GIORGIO این بود که محصولاتی جوان پسندتر،باکیفیت‌تر، صاحب سبک و با قیمتی مناسب تر از این برند به بازار عرضه شود. به دلیل ماهیت دموکراتیک خط تولید امپریو، آرمانی احساس کرد که باید از روش های تبلیغاتی تازه و غیر متداول استفاده کند. این روش ها شامل تبلیغات تلویزیونی، بیلبورد‌های عظیم خیابانی و یک مجلۀ خانگی که به وسیلۀ پست برای مشتری های وفادار فرستاده می‌شد، بود.
هوش استراتژی آرمانی برای تبلیغات به همینجا خاتمه پیدا نمیکند. او احساس کرد که داشتن یک رابطه با سینما، اهمیت بسیاری در موفقیت و راه شغلی او دارد، هم به دلایل تبلیغاتی و هم برای اینکه انگیزه ای برای خلاقیت باشد. آرمانی لباس های فیلم ژیگولوی آمریکایی را طراحی کرد و موفقیتش به یک همکاری طولانی مدت با دنیای سینما منتهی شد. GIORGIO ARMANI لباس های بیش از 100 فیلم را طراحی کرد که یکی از مهم ترینشان، فیلم تسخیرناپذیران در سال 1987 بود.
بعد از گسترش های دهۀ 90 برند آرمانی، در سال 2000، بیست و پنجمین سالگرد این شرکت، فعالیت های سرمایه گذاری فراوانی صورت گرفت. از جمله آنها میتوان به فروش سهام و خرید تولید‌کننده های جدید اشاره کرد. قصد آرمانی این بود که کنترل خود بر کیفیت و توزیع این محصولات را اعمال نماید.
حقایق جالب از جورجیو آرمانی
- شغل رویایی جورجیو آرمانی، سینما بود. به گفتۀ خودش، اگر زمان به عقب باز می‌گشت، دیگر مد را بر نمی‌گزید و سینما را به عنوان حرفه‌اش انتخاب میکرد. همچنین او پیشرفت خود در صنعت مد را نیز مدیون همکاری هایش با هالیوود می‌دانست.
- کاپشن های خلبانی معروف که امروزه همچنان مورد علاقۀ بسیاری از افراد است و طرفداران خاص خود را دارد؛ در خلال جنگ جهانی دوم، نخستین بار توسط برند آرمانی طراحی و ارائه شد. باتوجه به آنکه در آن زمان، کابین های خلبان حصار نداشت، این کاپشن، یکی از بهترین ها برای حفاظت از سرما بود.
- آرمانی عاشق فوتبال است و یکی از طرفداران تیم اینترمیلان محسوب میشود. علاقۀ او به فوتبال باعث شد که در جام جهانی سال 1994، لباس تیم ملی برای جام جهانی را طراحی کند.
- علاوه بر صنعت هایی که به طور مستقیم و غیر مستقیم با مد در ارتباط هستند، جورجیو آرمانی به صنعت غذایی نیز ورود پیدا کرد. آرمانی شکلات ها و شیرینی های بسیار خوش طعم و شیکی را با ظرافت بسته بندی و به بازار عرضه می‌کند. مرکز این عرضه در شهر فلورانس ایتالیا است.
- آرمانی از اولین برندهایی بود که صنعت مد و پوشاک خود را در دهۀ نود میلادی وارد بازار جهانی چین و کشورهای آسیایی کرد.
- جورجیو، طراح لباس مهمانداران هواپیمای آلیتالیا بود. البته شایع شده بود که این هواپیمایی به دلیل لباس های آرمانی مشهور شده و از کیفیت خدمات مناسبی برخوردار نیست. همین انتقادها باعث شد که چند سال بعد، این ایرلاین لباس مربوطه را عوض کند.
- برند جورجیو آرمانی تنها برندی بود که در سال 2006، در شوهای خود از مدل هایی با شاخص تودۀ بدنی زیر 18 استفاده نکرد. زیرا معتقد بود این شاخص نباید باعث نگرانی مدل ها شود و آرامش آن ها را در این خصوص خدشه دار کند. او با این عمل، جلوۀ متفاوتی به این صنعت بخشید.
