عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی دو شاخه بسیار مهم و پرکاربرد در بحث بازاریابی و معرفی محصولات می‌باشد. هر دوی آنها جزئی از پروسه تجارت و کسب و کارها می‌باشد که علاوه بر شباهت، تفاوت هایی نیز با یکدیگر دارند. همانطور که می‌دانید بحث بازاریابی و تبلیغات برای معرفی و فروش محصولات یک کسب و کار از اهمیت بسیار زیادی برخوردرا است. انواع فعالیت ها برای موفقیت خود باید استراتژی مناسبی پیاده سازی کنند و از خدمات مختلفی بهره بگیرند. از جمله آنها عکاسی است.
فهرست مطالب
عکاسی صنعتی چیست؟
عکاسی صنعتی به منظور معرفی کالا یا خدمات همراه با تمام جزئیات، ویژگی ها و خصوصیات آن استفاده میشود. معموملا در این نوع عکاسی، از پس زمینه های ساده با رنگ های خنثی بکار گرفته میشود تا تمرکز مخاطب تنها بر روی سوژه منعطف شود. بسیاری از کسب و کارها از آنرا همراه با عکاسی تبلیغاتی بکار می‌گیرند تا بتوانند محصولات را بهتر و تاثیرگذارتر به مخاطب معرفی کنند.
از عکاسی صنعتی معمولاً به جهت نمایش ظاهر محصولات یا ماهیت خدمات در سایت، کاتالوگ، بروشور و … استفاده می شود. هر موقع بخواهید ماهیت، نوع محصول، ویژگی های فنی و ظاهری آنرا معرفی کنید، باید به سمت این شاخه از عکاسی بروید.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
عکاسی تبلیغاتی همانند عکاسی صنعتی، محصولی را معرفی می‌کنند. اما این عکسبرداری با هدف بازاریابی، جلب اعتماد مشتری و ترغیب او برای خرید یا تست کردن محصول صورت میگیرد. بر این اساس از هر ترفندی استفاده میشود تا تص.یر، ذهن مخاطب را به خود درگیر کند. ایده پردازی و داستان سرایی تصویری از جمله مهمترین فاکتور‌های عکاسی تبلیغاتی محسوب میشود.
در این نوع عکسبرداری، عکاس باید از تمام قوای خلاقیت خود استفاده کند تا بتواند تصویری جذاب و اغواگرانه بسازد. در عکسبرداری تبلیغاتی برخلاف صنعتی، چندان جزئیات محصول مورد توجه قرار نمی‌گیرد. بیشترین تمرکز روی صحنه پردازی و تهیه عکسی زیبا از محصول است تا مخاطب را به سمت خرید و تهیه آن ترغیب کند. تفاوت میان این دو نوع عکاسی به شرح زیر است.
انواع تفاوت های میان عکاس صنعتی و تبلیغاتی
نوع نمایش و پردازش سوژه در عکس:
باتوجه به آنکه در عکاسی صنعتی هدف معرفی محصول و ویژگی های آن است، توجه به جزئیات جزء اولویت های این نوع عکسبرداری است. بر این اساس نوع پردازش سوژه برای نشان دادن متریال ساخت، بافت، رنگ، سایز، ساختار و ویژگی ها بسیار اهمیت دارد. برای دستیابی به این موارد باید عکسبرداری در زاویه مناسب، نورپردازی بصورت حرفه‌ای و ویرایش اصولی صورت گیرد.
تفاوت در نورپردازی:
پروسه نورپردازی در عکاسی تبلیغاتی بواسطه تجهیزات و تکنیک های مختلفی صورت میگیرد. بطوری که بتوان به یک نتیجه زیبا و در عین حال خلاقانه دست یافت. اما در عکسبرداری صنعتی، نورپردازی به شکلی که جزئیات و ویژگی‌های ظاهری محصول را به خوبی نمایان باشد کافیست.
پس زمینه و فضای عکاسی:
در عکسبرداری صنعتی از پس زمینه های ساده و با رنگ خنثی استفاده میشود تا بیشترین توجه بیننده به محصول و ویژگی‌های آن جلب شود. پس زمینه رنگ سفید در این شاخه عکاسی بسیار پرکاربرد است چراکه بواسطه آن میتوان جزئیات محصول را بهتر نمایش داد.
اما در عکاسی تبلیغاتی پس زمینه و فضای عکس نقش بسیار مهمی در روایت داستان یا همان محصول موردنظر دارد. چیدمان و فضاسازی المان ها باید به گونه‌ای باشد که علاوه بر مرتبط بودن با محصول، باعث زیبایی و جذابیت آن شوند. در این نوع عکسبرداری از پس زمینه های رنگی، طرح دار و یا فضایی واقعی و مرتبط با ایده عکس استفاده میشود.
ترکیب‌بندی:
در عکاسی صنعتی، موضوع انتخاب زاویه، بیشتر از ترکیب بندی اهمیت دارد. درحالی که در عکاسی تبلیغاتی، ترکیب بندی یکی از عوامل بسیار تاثیرگذار و مهم در ایجاد جذابیت و انتقال مفاهیم محصول موردنظر است. گاهی اوقات نوع ترکیب نقش تعیین کننده‌ای در عکس ها داشته و کمک می‌کند پیام عکس بهتر به بیننده منتقل شود.
سایر تفاوت ها
ایده پردازی:
ایده‌پردازی و داشتن خلاقیت، مهمترین فاکتور در عکاسی تبلیغاتی محسوب میشود. به طوری که میتوان گفت اصلی ترین تفاوت میان عکاسی صنعتی و تبلیغاتی، وجود همین خلاقیت است. در عکسبرداری صنعتی، هدف آن است که یک محصول را با ویژگی هایی که دارد، به مخاطب معرفی کنیم. بر همین اساس وجود یا عدم وجود خلاقیت در آن چندان مطرح نیست.
اما در عکسبرداری تبلیغاتی، قصد بازاریبای محصول موردنظر را داریم. پس باید بواسطه ایده پردازی، ذهن مخاطب را درگیر تبلیغ کرده و او را ترغیب به استفاده از محصول یا خدمات موردنظر نمود.
ایجاد جذابیت:
از نظر بصری، جذابیت در عکس های تبلیغاتی مهمترین ترین تفاوت با عکس های صنعتی است. درواقع در عکاسی تبلیغاتی، عکاس تمام تلاش خود را می‌کند تا جذاب ترین عکس را از سوژه تهیه کند. در حالی که در عکس های صنعتی، به ماهیت سووژه بیشتر پرداخته میشود تا جذابیت آن. ایجاد جذابیت در عک سهای تبلیغاتی گاه با فضاسازی و خلاقیت در استفاده از تکنیک های عکاسی است. گاهی اوقات هم با استفاده از تکنیک های نرم افزاری جذابیت بصری ایجاد می شود.
ویرایش عکس ها:
در عکاسی صنعتی معمولاً ویرایش تصویر بر پایه برطرف کردن سایه ها، رفلکس های مزاحم، روتوش نواقص ظاهر سوژه تمرکز دارد. درواقع در این نوع عکاسی سعی میشود تا محصول به بهترین شکل و واقعی ترین حالت ممکن در عکس دیده شود. به همین خاط است که در پروسه ادیت عکسهای صنعتی از هیچ فیلتر جذاب کننده ای استفاده نمی‌شود.
اما در عکاسی تبلیغاتی، هدف از ویرایش عکس ها علاوه بر رفع نواقص، ایجاد جذابیت و افزایش کیفیت عکس نیز است. درواقع در این نوع عکاسی با کمک ویرایش اصولی به زیبایی عکس ها افزوده شود. گاهی اوقات هم بخشی از روند ساخت عکس های تبلیغاتی توسط تکنیک های کلاژ عکس و افزودن عناصر دیگر به عکس ها انجام میشود.
