برند ورساچه Versace، یکی از برندهای لوکس، لاکچری و پر افتخار است که خاستگاه آن کشور مدگرای ایتالیا است. حتی اگر اطلاعات و علاقه کمی به دنیای مد داشته باشید، محال است نام Versace به گوشتان نخورده باشد و یا تصویر لوگوی آنرا ندیده باشید. ورساچه از جمله تاثیرگذارترین کمپانی های فشن در روند مد دنیا میباشد. این برند الهام بخش میلیون ها نفر در سراسر جهان است که به دنیای مد علاقه دارند و می خواهند هر روز نسبت به روز قبل، خیرهتر به نظر برسند.
بدون تردید، Versace یکی از بهترین، قویترین و خلاقترین برندهای عصر حاضر است. خانه مد ایتالیایی Versace توسط جیانی ورساچه در سال 1978 در شهر رجیو کالابریا (زادگاه جیانی) راهاندازی شد. این برند در زمینه های مختلف مد و فشن فعالیت حرفهای و جدی دارد و توانسته در تمامی آنها به موفقیت چشمگیری نیز دست پیدا کند. پوشاک، کیف و کفش، اکسسوری، عطر و لوازم لوکس خانه از جمله حوزه های فعالیتی ورساچه میباشد. امروزه برند ورساچه، یکی از بزرگترین خانههای مد در جهان بهشمار میرود.
از همان ابتدا، برند ورساچ با گام های قوی و ثابت وارد دنیای مد شد؛ به طوری که در مدت زمان کوتاهی توانست توجهات سلبریتی های بسیاری را به خود جلب کند و از این طریق به شهرت جهانی برسد. محصولات این برند همگی جذاب، فریبنده، جسورانه و مملو از ظرافت هستند. در ادامه به بررسی تاریخچه خون آلود و در عین حال پر زرق و برق این برند میپردازیم.
مدوسا؛ لوگوی برند ورساچه
براحتی میتوانیم بگوییم که لوگوی برند ورساچه یکی از منصر به فردترین و خاص ترین علامت های تجاری در دنیای مد و فشن است. نشان تجاری این برند با سر مدوسا، زنجیره یونانی و بخش های مربوط به طراحی زنجیر طلا شناخته میشود. مدوسا یکی از اساطیر مهم یونانی میباشد که به نام گورگو نیز شناخته میشود. این اسطوره یونانی ابتدا یکی از خادمان عبادتگاه آتنا بود اما بعداً توسط آتنا موهای او را به مارهای زشت تبدیل کرد و از معبد اخراجش کرد.
از جمله قدرتی که مدوسا داشت این بود که کسانی که به چشمان او خیره میشدند به سنگ تبدیل میشدند. اینکه چرا سر مدوسا، نماد اصلی این برند است، درواقع بخاطر همین ویژگی قدرت این اسطوره یونانی است. جیانی ورساچه میخواست طرح هایش شوک و زیبایی را با هم به همراه داشته باشد؛ البته در این زمینه نیز موفق بود.
دوناتلا ورساچه در مورد سر مدوسا در لوگو این چنین اظهار میکند: «در افسانه های اساطیری یونان، مدوسا زنی اغواگر بود که میتوانست با یک نگاه دیگران را سنگ و در واقع میخکوب کند، که به نظر من این ویژگی برای یک برند عالی است. اما مدوسا نماد منحصر بهفردی است که قدرت را نشان میدهد. قدرتی که ادامه راه کاری را میسر میکند.»
این لوگو توسط خود جیانی در سال 1993 طراحی شده است. با اینکه این برند در سال 1978 آغاز به کار کرد، تا سال 1980 هیچ لوگویی برای این شرکت معرفی نشد و در آن زمان فقط نام جیانی ورساچه به عنوان نماد و لوگوی محصولات ورساچی بکار گرفته میشد.
البته این لگو از زمان طراحی خود (1993) تا به الان متحمل تغییرات مختلف اما نسبتاً جزئی شده است. در سال 1997، اسم جیانی از نام تجاری حذف شد و عنوان ورساچه به عنوان تنها نام این برند در نظر گرفته شد. همچنین فونت مورد استفاده در طراحی آن با یک فونت درشتتر و با ظاهری جدیدتر تغییر یافت. در سال 2008، لگوی ورساچه مجدداً تغییر یافت. در لوگوی جدید نام ورساچه در بالای سر مدوسا قرار گرفته بود.
آغاز امپراتوری Versace
همانند هر کمپانی دیگری، برند ورساچه دارای نقطه آغازی دارد. شاید برایتان جالب باشد که تاریخچه شروع این برند به سال ها قبل زا تاسیس کمپانی ورساچی مربوط میشود. مادر جیانی ورساچه، یک مغازه خیاطی کوچک و فروشگاه لباس داشت که جیانی نیز بیشتر مواقع در آن مغازه بود.
فضای این محیط کاری باعث کشف استعداد جیانی شد؛ او طراحی لباس و تولید پوشاک را در مغازه مادر خود آغاز کند. در نتیجه جیانی ورساچه حرفه مد خود را با شاگردی در تجارت کوچک خیاطی مادرش شروع نمود.
پیشرفت جیانی در زمینه طراحی لباس باعث شد که او تصمیم به تاسیس خانه مد خود نماید. او در سال 1978 شرکت ورساچی را تاسیس نمود و از همان ابتدا تمرکز کاری خود را بر روی طراحی لباس های درجه یک و تولید اقلام لوکس با الهام از تمدن ایتالیا گذاشته بود.
در چهار سال اول، ورساچه فقط پوشاک طراحی شده و سفارشی خودش را به فروش میگذاشت. اما در سال 1982، این ابر کمپانی شروع به گسترش دادن خود کرد و محصولات دیگری مانند اکسسوری ها، اثاثیه منزل و پرسلان های ظریف را نیز به فروشگاه های خود افزود.
البته جیانی در این مسیر تنها و یکه تاز نبود. برند Versace یک برند خانوادگی است که در آن علاوه بر جیانی، سانتو (برادر جیانی) و دوناتلا (خواهر جیانی) نیز فعالیت میکرد. آنها در مسیر کسب و کارشان، همدیگر را بسیار حمایت میکردند و در نتیجه پیشرفت های زیادی داشتند.
دوناتلا در ارتباطات و تعاملات شرکت ورساچه با دیگران پیشرو بود و اغلب در مورد چشم انداز مدل ها به جیانی مشاوره میداد. در سال 1989، جیانی خط تولید VERSUS را راه اندازی کرد و آن را به عنوان قدردانی و حمایت از استعداد خواهرش به او هدیه داد.
ورساچه به دلیل خلاقیت های پرزرق و برق و نوآورانه در تولید لباس به شهرت جهانی دست یافت. دیدگاه خانه مد ورساچه که در واقع دیدگاه خود جیانی بود، تولید محصولاتی بود که حس زیبایی و قدرت در زنان ایجاد کند.
ارتباط مد با موسیقی
جیانی ورساچه نخستین فردی در دنیا بود که جهان مد و موسیقی را به هم پیوند داد. ورساچه برای اولین بار مد و موسیقی «راک اند رول» را در فضای مد با هم تلفیق کرد و با این کار، اثر قابل توجهای روی موسیقی پاپ گذاشت. ادغام دو فرهنگ متفاوت توسط ورساچ، باعث شد هنرمندان بسیاری در صف اول مشتریان این برند قرار بگیرند و موجب اعتبار بیشتر آن شوند.
آلتون جان، اریک کلاپتون، نائومی کمپبل، چر و مدونا از جمله سلبریتی هایی هستند که بواسطه دوستی صمیمی با جیانی، باعث شهرت بیشتر این برند شدند.
شوک عظیم به برند ورساچه
جیانی ورساچه توانست با خلاقیت و نوآوری های خود تاثیر بسزایی در دنیای مد بگذارد و برند خود را به شهرت جهانی برساند. اما واقعهای غیر منتظره، ناگهان باعث شوک به این کمپانی شد و در نقطهای آنرا توقف کرد. جیانی ورساچه در سال 1997، در مقابل خانه خود در میامی به وسیله یک قاتل زنجیرهای به نام اندرو کونانان هدف گلوله قرار گرفت و کشته شد.
اندرو پس از قتل جیانی با همان اسلحه به زندگی خود پایان داد. پلیس و خانواده او هرگز دلیل مورد هدف قرار گرفتن ورساچه را نفهمیدند. وی در مدت سه ماه، حداقل 5 نفر، از جمله ورساچه، را بیدلیل به قتل رسانده بود.
مرگ جیانی به شدت مورد توجه رسانه های جهانی قرار گرفت و در پی کشته شدن این طراح بینظیر، کمپانی مد ورساچه دچار افت زیادی شد. برای مدتی تصور میشد که این برند شکوه و جلال خود را برای همیشه از دست داده است. اما داناتلا ورساچه، خانه مد را از سقوط نجات داد. او جهت تازهای به ورساچه داد و امپراتوری جدیدی خلق کرد.